Kommunikationsstrategien: Quizfragen und Antworten für Betriebswirtschaftslehre (Master)

Question 1

Welche der folgenden Werbezielarten beschreibt die Absicht, das Markenbewusstsein nachhaltig zu stärken?

Accepted Answer

Markenbildung

Answer

Interesse wecken

Answer

Antwort generieren

Answer

Verkauf abschließen

Question 2

Welches Kommunikationsmodell beschreibt den Marketing-Kommunikationsprozess als geradlinigen Ablauf?

Accepted Answer

AIDA-Modell

Answer

Push-Pull-Modell

Answer

Lasswell-Modell

Answer

RACE-Modell

Question 3

Welche der folgenden Aussagen zur Werbewirkung ist zutreffend?

Accepted Answer

Werbewirkung kann durch externe Faktoren beeinflusst werden

Answer

Werbewirkung ist immer messbar

Answer

Werbewirkung ist unabhängig von der Zielgruppe

Answer

Werbewirkung tritt immer sofort ein

Question 4

Welches Instrument zur Messung des Werbeerfolgs erfasst die Reichweite einer Werbeanzeige?

Accepted Answer

Reichweite

Answer

Frequenz

Answer

Kosten pro tausend Impressions (CPM)

Answer

Click-Through-Rate (CTR)

Question 5

Welcher Mediaplanungsansatz zielt darauf ab, die Kosten pro erreichtem potenziellen Kunden zu minimieren?

Accepted Answer

Effizienzmaximierung

Answer

Reichweitenmaximierung

Answer

Frequenzoptimierung

Answer

Wirkungsmaximierung

Question 6

Welches Werbeziel hat höchste Priorität bei der Einführung eines neuen Produkts?

Accepted Answer

Steigerung der Bekanntheit

Answer

Interesse wecken

Answer

Kaufabsicht fördern

Answer

Aufbau von Markentreue

Question 7

Wie tragen Monitoring und Evaluation zur Optimierung einer Kommunikationsstrategie bei?

Accepted Answer

Ermöglichen Anpassungen basierend auf Erfolgsmessungen

Answer

Sind nur für Strategien mit hohem Budget relevant

Answer

Sollten nur am Ende einer Kampagne durchgeführt werden

Question 8

Welche der folgenden Optionen ist kein Werbemittel?

Accepted Answer

Qualitätsmanagement

Answer

Fernsehwerbung

Answer

Social-Media-Marketing

Answer

Messen und Ausstellungen

Question 9

Welche der folgenden Methoden zur Zielgruppenanalyse ist quantitativ?

Accepted Answer

Umfragen

Answer

Fokusgruppen

Answer

Beobachtung

Answer

Tiefeninterviews

Question 10

Welches ist das primäre Ziel einer Werbebotschaft?

Accepted Answer

Anregung zum Kauf

Answer

Verbesserung des Unternehmensimage

Answer

Steigerung der Kundentreue

Answer

Vermittlung von Informationen über neue Produkte

Question 11

Welche Kommunikationsstrategie zielt darauf ab, die Markenbekanntheit zu erhöhen?

Accepted Answer

Push-Strategie

Answer

Pull-Strategie

Answer

Experiential-Marketing-Strategie

Answer

Online-Marketing-Strategie

Question 12

Welche Funktion hat ein Call-to-Action (CTA) in einer Werbebotschaft?

Accepted Answer

Motivieren zu einer bestimmten Handlung

Answer

Informieren über Produktvorteile

Answer

Vermitteln der Unternehmensmission

Answer

Hervorheben der Einzigartigkeit des Produkts

Question 13

Welche Werbeform wird häufig zur Ansprache von Geschäftskunden genutzt?

Accepted Answer

Fachzeitschriftenwerbung

Answer

Fernsehwerbung

Answer

Social-Media-Werbung

Answer

Guerilla-Marketing

Question 14

Welche rechtliche Vorschrift ist maßgeblich für die Kommunikationsbranche in Deutschland?

Accepted Answer

Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)

Answer

Bundesdatenschutzgesetz (BDSG)

Answer

Telemediengesetz (TMG)

Answer

Markenrecht

Question 15

Was ist das primäre Ziel einer Experiential-Marketing-Kampagne?

Accepted Answer

Schaffung einer emotionalen Verbindung zur Marke

Answer

Umsatzsteigerung

Answer

Leadgenerierung

Answer

Verbesserung des Kundenservices

Question 16

Welche der folgenden Aussagen zur Marktsegmentierung ist korrekt?

Accepted Answer

Segmentierung dient dazu, die Marketingmaßnahmen besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.

Answer

Segmentierung bedeutet, den Markt in möglichst heterogene Gruppen zu unterteilen.

Answer

Segmentierung ist nur bei sehr großen Märkten sinnvoll.

Answer

Die Anzahl der Segmente ist irrelevant für den Erfolg der Marketingstrategie.

Question 17

Welches der folgenden Werbemittel bietet im Vergleich zu anderen Werbemitteln die höchste Reichweite?

Accepted Answer

Fernsehwerbung

Answer

Printwerbung

Answer

Online-Werbung

Answer

Social-Media-Werbung

Question 18

Welches der folgenden Kommunikationsziele ist primär auf die Beeinflussung des Kaufverhaltens ausgerichtet?

Accepted Answer

Handlungsmotivation

Answer

Bekanntheitsbildung

Answer

Imagebildung

Answer

Erinnerung

Question 19

Welche der folgenden Maßnahmen ist ein Beispiel für eine Pull-Marketing-Strategie?

Accepted Answer

Suchmaschinenoptimierung

Answer

Radiowerbung

Answer

Telemarketing

Answer

Messen & Events

Question 20

Welcher der folgenden Faktoren ist nicht relevant für die Gestaltung der Werbebotschaft?

Accepted Answer

Finanzielle Situation des Unternehmens

Answer

Zielgruppe

Answer

Werbemedium

Answer

Produktlebenszyklus

Question 21

Welches der folgenden Kommunikationsinstrumente ist am besten geeignet für eine langfristige Kundenbeziehung?

Accepted Answer

E-Mail-Marketing

Answer

Social Media Marketing

Answer

Direktwerbung

Answer

Messen & Events

Question 22

Welche drei Hauptvorteile bietet Online-Werbung im Vergleich zu herkömmlicher Werbung?

Accepted Answer

Kostengünstiger

Accepted Answer

Größere Reichweite

Accepted Answer

Präzise Zielgruppenansprache

Answer

Höhere Glaubwürdigkeit

Question 23

Welche der folgenden Aussagen trifft auf Werbeziele zu?

Accepted Answer

Sie müssen messbar, realistisch und mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.

Answer

Sie sind unabhängig von den verwendeten Werbemitteln.

Answer

Sie sollten sich nur auf die kurzfristige Absatzsteigerung konzentrieren.

Answer

Sie müssen nicht mit den Bedürfnissen der Zielgruppe abgestimmt sein.

Question 24

Was ist das Hauptziel der Mediaplanung?

Accepted Answer

Effiziente Verteilung des Werbebudgets über verschiedene Kanäle

Answer

Auswahl der am besten geeigneten Werbemittel für die Zielgruppe

Answer

Erstellung ansprechender Werbebotschaften

Answer

Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen

Question 25

Welcher der folgenden Faktoren ist nicht relevant für die Wahl der Werbemedien?

Accepted Answer

Persönliche Präferenzen des Marketers

Answer

Größe und demografische Merkmale der Zielgruppe

Answer

Reichweite und Kosten des Mediums

Answer

Angemessenheit des Mediums für die Werbebotschaft

Question 26

Welcher der folgenden Faktoren ist ein wichtiger Bestandteil einer effektiven Kommunikationsstrategie?

Accepted Answer

Alle oben genannten Aussagen sind zutreffend.

Answer

Konsistenz der Botschaft über alle Kanäle hinweg

Answer

Klarheit und Einfachheit der Botschaft

Answer

Überzeugungskraft der Botschaft, um die Zielgruppe zum Handeln zu bewegen

Question 27

Welches der folgenden Werbemittel dient primär der visuellen Kommunikation?

Accepted Answer

Plakat

Answer

Pressemitteilung

Answer

PR-Event

Answer

Social-Media-Posting

Question 28

Welche der folgenden Aussagen trifft auf die Werbewirkung zu?

Accepted Answer

Werbewirkung kann sowohl kurz- als auch langfristig auftreten.

Answer

Werbewirkung kann ausschließlich quantitativ gemessen werden.

Answer

Konsumenten reagieren immer positiv auf Werbung.

Answer

Werbung hat keinen Einfluss auf das Kaufverhalten.

Question 29

Welcher der folgenden Faktoren hat keinen Einfluss auf die Auswahl des geeigneten Werbeträgers?

Accepted Answer

Kreativität der Werbebotschaft

Answer

Zielgruppenreichweite

Answer

Zielgruppe

Answer

Verfügbares Budget

Question 30

Welche der folgenden Aussagen zum Marketing-Mix ist zutreffend?

Accepted Answer

Der Marketing-Mix besteht aus vier Kernkomponenten.

Answer

Der Marketing-Mix ist eine starre Größe.

Answer

Der Marketing-Mix kann nicht an veränderte Marktbedingungen angepasst werden.

Answer

Der Marketing-Mix ist nur für große Unternehmen relevant.

Question 31

Welches der folgenden Instrumente gehört zu den Aktivitäten der Public Relations?

Accepted Answer

Pressekonferenz

Answer

Fernsehwerbung

Answer

Social-Media-Kampagne

Answer

Produktplatzierung

Question 32

Welches der folgenden Ziele ist **kein** primäres Ziel von Kommunikationsstrategien?

Accepted Answer

Gewinnmaximierung

Answer

Bekanntheitsgrad steigern

Answer

Kundenbeziehungen stärken

Question 33

Welches Werbemittel ermöglicht eine hochgradig zielgerichtete Ansprache einer spezifischen Zielgruppe?

Accepted Answer

Personalisierte E-Mail-Kampagnen

Answer

TV-Werbung

Answer

Plakatwerbung

Answer

Social-Media-Marketing

Question 34

Welche Mediaplanungsmethode berücksichtigt die Kosten pro tausend Kontakte (Tausenderkontaktpreis)?

Accepted Answer

Cost-per-Mille (CPM)

Answer

Adstock

Answer

Reach

Answer

Frequenz

Question 35

Welche Kommunikationsstrategie hat zum Ziel, die Bekanntheit eines Produkts oder einer Marke schnell und weitreichend zu steigern?

Accepted Answer

Blitzwerbung

Answer

Push-Strategie

Answer

Pull-Strategie

Answer

Guerilla-Marketing

Question 36

Welcher Faktor beeinflusst die Auswahl der Kommunikationskanäle NICHT?

Accepted Answer

Produktpreis

Answer

Werbebudget

Answer

Zielgruppenprofil

Answer

Wettbewerbslandschaft

Question 37

Welche Kommunikationsstrategie zielt darauf ab, die Loyalität und Bindung bestehender Kunden zu stärken?

Accepted Answer

Empfehlungsprogramme

Answer

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Answer

Content-Marketing

Answer

Event-Marketing

Question 38

Welche Aussage beschreibt am besten das "Pull-Prinzip" der Kommunikation?

Accepted Answer

Kunden werden dazu angeregt, das Produkt aktiv zu suchen und nachzufragen

Answer

Kunden werden direkt kontaktiert

Answer

Kunden werden mit Werbung überhäuft

Question 39

Welche Kennzahl misst die Rentabilität einer Werbekampagne am umfassendsten?

Accepted Answer

Return on Investment (ROI)

Answer

Klickrate

Answer

Reichweite

Answer

Impressionen

Question 40

Welches Kriterium sollte bei der Entwicklung einer integrierten Kommunikationsstrategie oberste Priorität haben?

Accepted Answer

Konsistenz der Markenbotschaft

Answer

Persönliche Vorlieben des Marketingmanagers

Answer

Verfügbares Werbebudget

Question 41

Welches Werbemittel eignet sich am besten für die Verbreitung einer komplexen, technischen Botschaft an eine Nischenzielgruppe?

Accepted Answer

Fachzeitschriften

Answer

Social Media

Answer

Radio

Answer

Fernsehen

Question 42

Welche Mediaplanungsmethode berücksichtigt die Reichweite, Häufigkeit und Streuung von Werbeeinblendungen?

Accepted Answer

Reach & Frequency

Answer

Werbeerfolgsmessung

Answer

Target Rating Points (TRPs)

Answer

Effective Frequency

Question 43

Welche Kommunikationsstrategie zielt darauf ab, durch die Ansprache emotionaler Bedürfnisse eine positive Markenassoziation aufzubauen?

Accepted Answer

Emotional Branding

Answer

Content Marketing

Answer

Guerilla-Marketing

Question 44

Welcher der folgenden Faktoren ist **nicht** relevant für die Wahl des Kommunikationskanals?

Accepted Answer

Wirtschaftliche Lage

Answer

Zielgruppe

Answer

Zeitrahmen

Answer

Budget

Question 45

Welche Metrik misst die Anzahl der Personen, die eine Werbeanzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums mindestens einmal gesehen haben?

Accepted Answer

Reichweite

Answer

Streuung

Answer

Häufigkeit

Answer

Click-Through-Rate (CTR)

Question 46

Welche Art der Kommunikationsforschung zielt darauf ab, die Wirksamkeit einer Kommunikationsmaßnahme zu bewerten?

Accepted Answer

Evaluationsforschung

Answer

Explorationsforschung

Answer

Kausalforschung

Answer

Deskriptivforschung

Question 47

Welches Kommunikationsinstrument ermöglicht es Unternehmen, direkt mit ihren Kunden in einem persönlichen Gespräch zu kommunizieren, um Beziehungen aufzubauen und Vertriebsziele zu erreichen?

Accepted Answer

Verkäufergespräch

Answer

Pressemitteilung

Answer

Werbespot

Question 48

Welche Kommunikationsstrategie hat die Zielsetzung, negative Publicity zu verringern und die Reputation zu schützen?

Accepted Answer

Krisenkommunikation

Answer

Employer Branding

Answer

Investor Relations

Answer

Public Relations

Question 49

Welches der folgenden Elemente ist KEIN Kommunikationsziel?

Accepted Answer

Verringerung der Produktionskosten

Answer

Bekanntheitsgradsteigerung

Answer

Verbesserung des Markenimages

Answer

Umsatzsteigerung

Question 50

Welches Werbemittel eignet sich am besten für die direkte Ansprache von Einzelpersonen?

Accepted Answer

Direktwerbung

Answer

Sponsoring

Answer

Sales Promotion

Answer

Public Relations

Question 51

Welche Mediaart erzielt in der Regel die größte Reichweite?

Accepted Answer

Fernsehen

Answer

Printmedien

Answer

Hörfunk

Answer

Online-Werbung

Question 52

Welcher Schritt bildet den Ausgangspunkt für die Mediaplanung?

Accepted Answer

Definition des Kommunikationsziels

Answer

Berechnung des Mediavolumens

Answer

Festlegung des Mediaetats

Answer

Auswahl der Werbeträger

Question 53

Was ist das zentrale Ziel einer Imagekampagne?

Accepted Answer

Verbesserung der öffentlichen Wahrnehmung

Answer

Bekanntheitsgradsteigerung

Answer

Steigerung des Absatzes

Answer

Aufbau von Markenbekanntheit

Question 54

Welches Werbemittel eignet sich am besten, um eine möglichst breite Zielgruppe mit Ihrer Botschaft zu erreichen?

Accepted Answer

TV-Werbung

Answer

Social-Media-Werbung

Answer

E-Mail-Marketing

Answer

Influencer-Marketing

Question 55

Welche der folgenden Aufgaben umfasst die Mediaplanung?

Accepted Answer

Die Auswahl der Medien, in denen die Werbung platziert werden soll.

Answer

Die Erstellung der Werbebotschaft

Answer

Die Festlegung des Werbebudgets

Question 56

Welche der folgenden Faktoren sollte bei der Auswahl der Werbemittel berücksichtigt werden?

Accepted Answer

Zielgruppe, Zielsetzung und verfügbares Budget

Answer

Nur Zielgruppe und Zielsetzung

Answer

Nur Zielgruppe und verfügbares Budget

Answer

Nur verfügbares Budget und Zielsetzung

Question 57

Was ist der Zweck der Markenpositionierung?

Accepted Answer

Die Positionierung der Marke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern zu definieren.

Answer

Die Entwicklung der Werbebotschaft der Marke

Answer

Die Identifizierung der genauen Zielgruppe der Marke

Question 58

Welche der folgenden Methoden wird verwendet, um die Effektivität von Werbekampagnen zu messen?

Accepted Answer

Werbewirkungsforschung

Answer

Marktforschung

Answer

Kundenbefragungen

Answer

Produktanalysen

Question 59

Was ist ein wesentlicher Grundsatz des Integrierten Marketings?

Accepted Answer

Die Koordination aller Marketingaktivitäten zu einer einheitlichen Kampagne.

Answer

Die Vermeidung jeglicher Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen

Answer

Der ausschließliche Fokus auf traditionelle Marketingkanäle

Question 60

Welche der folgenden Maßnahmen ist eine gängige Taktik im Guerilla-Marketing?

Accepted Answer

Flashmobs

Answer

TV-Werbung

Answer

Kundenbindungsprogramme

Answer

Suchmaschinenoptimierung

Question 61

Was ist ein typisches Ziel einer Public-Relations-Kampagne?

Accepted Answer

Die Verbesserung des Markenimages

Answer

Die Generierung von Leads

Answer

Die Kundengewinnung

Answer

Die Steigerung des Produktverkaufs