Qualitative Marktforschung: Online-Quiz für Betriebswirtschaftslehre (Master)

Question 1

Welche Methode der qualitativen Marktforschung beinhaltet direkte und persönliche Gespräche zwischen Forscher und Teilnehmer?

Accepted Answer

Interviews

Answer

Fokusgruppen

Answer

Ethnographie

Question 2

Was ist das vorrangige Ziel ethnographischer Forschung im Marketing?

Accepted Answer

Verständnis des Verbraucherverhaltens in natürlichen Umgebungen

Answer

Generierung numerischer Daten

Answer

Bewertung von Marketingkampagnen

Question 3

Welche Aussage trifft auf Interviews in der qualitativen Marktforschung zu?

Accepted Answer

Sie ermöglichen detaillierte Einblicke in die Beweggründe der Teilnehmer.

Answer

Sie sind immer standardisiert.

Answer

Sie eignen sich nicht zur Untersuchung komplexer Themen.

Question 4

Welcher Faktor ist ausschlaggebend für die Qualität qualitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Qualifikation des Forschers

Answer

Stichprobengröße

Answer

Dauer der Datenerhebung

Question 5

Welche Methode eignet sich am besten, um unbewusste oder versteckte Einstellungen aufzudecken?

Accepted Answer

Projektive Techniken

Answer

Umfragen

Answer

Beobachtung

Question 6

Welche Aussage über Fokusgruppen ist richtig?

Accepted Answer

Sie sind hilfreich bei der Ideenfindung.

Answer

Sie sind immer repräsentativ für die Zielgruppe.

Answer

Sie sind kostengünstiger als Einzelinterviews.

Question 7

Welche qualitative Marktforschungsmethode ist optimal geeignet, um die verborgenen Beweggründe und Einstellungen von Verbrauchern zu ermitteln?

Accepted Answer

Tiefeninterviews

Answer

Strukturierte Interviews

Answer

Fokusgruppen

Answer

Beobachtungsstudien

Question 8

Welches der folgenden Prinzipien ist bei der Durchführung von Fokusgruppen von zentraler Bedeutung?

Accepted Answer

Alle der genannten Optionen

Answer

Gruppengröße von 5 bis 10 Personen

Answer

Moderation durch einen erfahrenen Forschungsleiter

Answer

Offene und entspannte Atmosphäre

Question 9

Welche Technik wird in der Ethnographie eingesetzt, um das Verhalten von Verbraucherinnen und Verbrauchern in ihrem natürlichen Umfeld zu beobachten?

Accepted Answer

Teilnehmende Beobachtung

Answer

Interview

Answer

Fragebogen

Answer

Experimente

Question 10

Welcher der folgenden Schritte ist bei der Analyse qualitativer Daten nicht erforderlich?

Accepted Answer

Statistische Analyse

Answer

Transkription von Interviews

Answer

Codierung von Textpassagen

Answer

Interpretation von Mustern und Erkenntnissen

Question 11

Ein wesentlicher Vorteil qualitativer Marktforschung gegenüber quantitativer Marktforschung besteht in:

Accepted Answer

Tiefgreifenden Erkenntnissen

Answer

Hoher Repräsentativität

Answer

Einfacher Durchführung

Answer

Verallgemeinerbaren Ergebnissen

Question 12

Welche Person wäre ein geeigneter Moderator für eine qualitative Studie mit Fokusgruppen?

Accepted Answer

Ein erfahrener qualitativer Forscher

Answer

Ein Marketingmanager des Unternehmens

Answer

Ein Doktorand der Psychologie

Answer

Ein Mitarbeiter des Callcenters

Question 13

Welche der folgenden Methoden ist eine qualitative Marktforschungsmethode?

Accepted Answer

Beobachtung

Answer

Befragung

Answer

Experiment

Answer

Analyse von Sekundärdaten

Question 14

Welcher Vorteil ist mit Fokusgruppen verbunden?

Accepted Answer

Ermöglicht die Erforschung komplexer Themen in einem dynamischen Umfeld

Answer

Liefert statistisch repräsentative Ergebnisse

Answer

Ist kostengünstig durchzuführen

Answer

Bietet Anonymität

Question 15

Welche Rolle spielt der Moderator in einer Fokusgruppe?

Accepted Answer

Führt die Gruppe durch die Diskussion und stellt sicher, dass sie sich am Thema orientiert

Answer

Beeinflusst die Antworten der Teilnehmer durch gezielte Nachfragen

Answer

Analysiert die Daten während der Gruppensitzung

Answer

Präsentiert die Ergebnisse der Fokusgruppe

Question 16

Was ist der Zweck der Inhaltsanalyse in der qualitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Identifizierung von Mustern und Trends in qualitativen Daten

Answer

Berechnung von Häufigkeitsverteilungen

Answer

Testen von Hypothesen

Answer

Vorhersage von Kundenverhalten

Question 17

Welche der folgenden Aussagen beschreibt Ethnographie in der Marktforschung?

Accepted Answer

Beobachtung von Menschen in ihrem natürlichen Umfeld über einen längeren Zeitraum

Answer

Sammlung von Daten durch Umfragen oder Interviews

Answer

Analyse von Dokumenten und Statistiken

Answer

Experimentelle Untersuchung von Ursache-Wirkungs-Beziehungen

Question 18

Welche Rolle spielen Triangulation und Mitgliederschecks in der qualitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Sie tragen zur Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit der Ergebnisse bei

Answer

Sie beschleunigen den Forschungsprozess

Answer

Sie reduzieren die Kosten der Forschung

Answer

Sie gewährleisten die Anonymität der Teilnehmer

Question 19

Was ist ein wesentlicher Unterschied zwischen qualitativer und quantitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Qualitative Forschung konzentriert sich auf die Erforschung von "Warum"-Fragen, während quantitative Forschung auf die Beantwortung von "Was"-Fragen abzielt

Answer

Qualitative Forschung verwendet numerische Daten, während quantitative Forschung textbasierte Daten verwendet

Answer

Qualitative Forschung ist subjektiv, während quantitative Forschung objektiv ist

Answer

Qualitative Forschung ist immer teurer als quantitative Forschung

Question 20

Welche Software wird häufig für die Durchführung qualitativer Marktforschungsanalysen verwendet?

Accepted Answer

MAXQDA

Answer

SPSS

Answer

Stata

Answer

Excel

Question 21

Welche Faktoren sollten bei der Bestimmung der Stichprobengröße für qualitative Marktforschungsstudien berücksichtigt werden?

Accepted Answer

Forschungsziel, verfügbare Ressourcen und erwartete Informationstiefe

Answer

Größe der Zielgruppe, Konfidenzniveau und Stichprobenfehler

Answer

Anzahl der Forscher, Dauer der Studie und Budget

Answer

Geschlecht, Alter und Bildungsniveau der Teilnehmer

Question 22

Welche qualitative Marktforschungsmethode ermöglicht es Forschenden, die Lebenswelt von Konsumenten zu erkunden?

Accepted Answer

Ethnografie

Answer

Experimente

Answer

Fokusgruppen

Answer

Befragungen

Question 23

Welcher Schritt ist bei einem qualitativen Forschungsdesign typischerweise nicht erforderlich?

Accepted Answer

Hypothesentestung

Answer

Definition des Forschungsproblems

Answer

Datenerhebung

Answer

Datenanalyse

Question 24

Was ist ein Vorteil von Fokusgruppen?

Accepted Answer

Eignung zur Ideengenerierung

Answer

Hohe Vorhersagekraft des Verbraucherverhaltens

Answer

Große erforderliche Stichprobengröße

Answer

Möglichkeit der Online-Durchführung

Question 25

Welche Art von Daten wird in der Regel durch qualitative Marktforschung erhoben?

Accepted Answer

Qualitative Daten

Answer

Quantitative Daten

Answer

Beobachtungsdaten

Answer

Experimentelle Daten

Question 26

Welches Hilfsmittel wird in der qualitativen Marktforschung zur Erfassung nonverbaler Reaktionen eingesetzt?

Accepted Answer

Videoaufzeichnung

Answer

Fragebogen

Answer

Interviewleitfaden

Answer

Transkription

Question 27

Welche qualitative Methode eignet sich insbesondere für die Erforschung der Einstellungen und Überzeugungen von Konsumenten?

Accepted Answer

Interviews

Answer

Fragebogen

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Question 28

Welche Technik wird in der ethnographischen Forschung angewendet?

Accepted Answer

Teilnehmende Beobachtung

Answer

Online-Befragung

Answer

Projektive Interviews

Answer

Laborversuche

Question 29

Was ist das primäre Ziel qualitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Tiefe Einblicke in das Konsumentenverhalten gewinnen

Answer

Statistische Daten sammeln

Answer

Hypothesen statistisch prüfen

Answer

Zukünftiges Verhalten exakt vorhersagen

Question 30

Welche Aussage zur Analyse qualitativer Daten ist zutreffend?

Accepted Answer

Die Interpretation der Daten ist subjektiv geprägt.

Answer

Die Analyse erfolgt nach einem festgelegten Schema.

Answer

Die Ergebnisse lassen sich mühelos auf die Gesamtbevölkerung übertragen.

Answer

Die Ergebnisse werden ausschließlich numerisch dargestellt.

Question 31

Welcher Vorteil von Fokusgruppen gegenüber Tiefeninterviews ist hervorzuheben?

Accepted Answer

Gruppeninteraktionen ermöglichen neue Erkenntnisse.

Answer

Die Ergebnisse sind besser verallgemeinerbar.

Answer

Die Kosten sind niedriger.

Answer

Die Daten sind objektiver.

Question 32

Welche Software wird häufig zur Analyse qualitativer Daten eingesetzt?

Accepted Answer

NVivo (Software für qualitative Datenanalyse)

Answer

SPSS (Statistical Package for the Social Sciences)

Answer

Excel (Tabellenkalkulationsprogramm)

Answer

Word (Textverarbeitungsprogramm)

Question 33

Welche Methode der qualitativen Marktforschung zielt darauf ab, die verborgenen Gedanken und Gefühle von Teilnehmern zu verstehen?

Accepted Answer

Projektiver Test

Answer

Survey

Answer

Fokusgruppe

Answer

Ethnographie

Question 34

Welche der folgenden Aufgaben ist NICHT Teil der Durchführung einer qualitativen Inhaltsanalyse?

Accepted Answer

Statistische Auswertung

Answer

Identifizierung von Themen und Kategorien

Answer

Codierung der Daten

Answer

Interpretation der Ergebnisse

Question 35

Was ist das Hauptziel einer Fokusgruppe in der qualitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Erzeugung von Einsichten aus den Interaktionen, Diskussionen und Verhaltensweisen der Teilnehmer

Answer

Generierung quantitativer Daten

Answer

Durchführung statistischer Analysen

Question 36

Welche Technik der qualitativen Marktforschung umfasst die Beobachtung des Verhaltens von Personen in ihrem natürlichen Umfeld?

Accepted Answer

Teilnehmende Beobachtung

Answer

Strukturierte Interviews

Answer

Befragungen

Answer

Sekundärforschung

Question 37

Was ist ein wesentlicher Unterschied zwischen qualitativer und quantitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Qualitative Forschung zielt darauf ab, detaillierte, nicht-numerische Daten zu gewinnen, während quantitative Forschung numerische Daten erfasst.

Answer

Qualitative Forschung ist aufwendiger als quantitative Forschung.

Question 38

Welcher Schritt ist der wichtigste bei der Durchführung einer qualitativen Marktforschungsstudie?

Accepted Answer

Klare Definition des Forschungsziels

Answer

Auswahl der kostspieligsten Datenerhebungsmethode

Answer

Verwendung einer großen Stichprobengröße

Answer

Anwendung standardisierter Fragetechniken

Question 39

Welche Maßnahme kann die Zuverlässigkeit qualitativer Marktforschungsergebnisse verbessern?

Accepted Answer

Triangulation von Daten aus verschiedenen Quellen

Answer

Vergrößerung der Stichprobengröße

Answer

Verwendung ausschließlich bewährter Methoden

Question 40

Welche Aussage beschreibt am besten die Vorteile qualitativer Marktforschungsmethoden?

Accepted Answer

Sie liefern tiefgreifende Einblicke, ermöglichen flexible Forschungsansätze und eignen sich zur Untersuchung komplexer Phänomene.

Answer

Sie sind schnell, kostengünstig und einfach durchzuführen.

Question 41

Welche ethische Überlegung sollte bei der Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien besonders beachtet werden?

Accepted Answer

Wahrung der Privatsphäre und Vertraulichkeit der Teilnehmer

Answer

Verwendung großer Stichprobengrößen

Answer

Anwendung standardisierter Befragungstechniken

Question 42

Welche der folgenden Methoden gehört **nicht** zur qualitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Quantitative Befragung

Answer

Interview

Answer

Fokusgruppe

Answer

Ethnografische Beobachtung

Question 43

Welches ist ein Hauptziel qualitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Tiefes Verständnis von Konsumentenperspektiven gewinnen

Answer

Produkteigenschaften validieren

Answer

Statistisch repräsentative Ergebnisse liefern

Question 44

Welche Technik wird bei qualitativen Interviews häufig eingesetzt?

Accepted Answer

Leitfadeninterview

Answer

Standardisierte Befragung

Answer

Strukturierter Fragebogen

Answer

Online-Umfrage

Question 45

Welcher Vorteil ist mit Fokusgruppen verbunden?

Accepted Answer

Ermöglichung von Gruppendynamik und Interaktion

Answer

Kostengünstigkeit

Answer

Statistische Generalisierbarkeit

Answer

Große Stichprobengröße

Question 46

Welche ethische Überlegung ist bei qualitativer Marktforschung besonders wichtig?

Accepted Answer

Einverständnis der Teilnehmer einholen

Answer

Ergebnisse genau interpretieren

Answer

Daten anonymisieren

Question 47

Welche der folgenden Aussagen zur Ethnografie ist korrekt?

Accepted Answer

Beobachtet Verbraucher in ihrem natürlichen Umfeld

Answer

Fokussiert sich hauptsächlich auf Einzelpersonen

Answer

Liefert nur oberflächliche Erkenntnisse

Answer

Verwendet standardisierte Fragebögen

Question 48

Welches Instrument wird zur Analyse qualitativer Daten verwendet?

Accepted Answer

Themenanalyse

Answer

Regressionsanalyse

Answer

Varianzanalyse

Answer

Faktorenanalyse

Question 49

Welche Herausforderung ist typisch für qualitative Marktforschung?

Accepted Answer

Schwierigkeit, Ergebnisse auf eine breitere Bevölkerung zu verallgemeinern

Answer

Mangel an erfahrenen Forschern

Answer

Hohe Kosten

Answer

Lange Datenerhebungszeit

Question 50

Welche qualitative Marktforschungsmethode zeichnet sich durch die Untersuchung von Teilnehmern in ihrem natürlichen Umfeld aus?

Accepted Answer

Ethnographie

Answer

Fokusgruppen

Answer

Interviews

Question 51

Welcher Vorteil wird mit Fokusgruppen assoziiert?

Accepted Answer

Erzeugung verschiedener Perspektiven

Answer

Leichte Datenerfassung

Answer

Hohe Repräsentativität

Answer

Niedrige Durchführungskosten

Question 52

Was ist das vorrangige Ziel qualitativer Marktforschungsstudien?

Accepted Answer

Umfassendes Verständnis von Kundenmotivationen und -erfahrungen erlangen

Answer

Hypothesen zur Marktentwicklung testen

Answer

Repräsentative Informationen über die Marktgröße sammeln

Question 53

Welche Technik wird häufig bei der Durchführung von Tiefeninterviews eingesetzt?

Accepted Answer

Sondenfragen

Answer

Projektionstests

Answer

Rollenspiele

Question 54

Welcher Schritt ist essentiell für die qualitative Inhaltsanalyse?

Accepted Answer

Kodierung der Daten

Answer

Hypothesenbildung

Answer

Datenbereinigung

Answer

Statistische Analyse

Question 55

Welche ethische Erwägung ist bei qualitativer Marktforschung besonders relevant?

Accepted Answer

Einwilligung und Anonymität der Teilnehmer

Answer

Zuverlässige Datenerhebung

Answer

Repräsentativität der Stichprobe

Answer

Kosten-Nutzen-Analyse

Question 56

Welcher der folgenden Aspekte ist kein möglicher Nachteil qualitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Hohe Objektivität

Answer

Begrenzte Generalisierbarkeit

Answer

Zeitaufwändige Datenerhebung

Answer

Abhängigkeit vom Forscher

Question 57

Was ist der Hauptzweck einer Leitfrage in einer Fokusgruppe?

Accepted Answer

Die Diskussion auf ein bestimmtes Thema lenken

Answer

Die Stimmung der Teilnehmer messen

Answer

Die Gültigkeit der Ergebnisse bewerten

Answer

Demografische Daten sammeln

Question 58

Welche der folgenden Aussagen über ethnographische Forschung ist zutreffend?

Accepted Answer

Sie beinhaltet die Einbettung des Forschers in die Lebenswelt der Teilnehmer

Answer

Sie strebt nach repräsentativen Ergebnissen

Answer

Sie konzentriert sich hauptsächlich auf die Erhebung quantitativer Daten

Question 59

Welche Aussage trifft auf qualitative Marktforschungsmethoden zu?

Accepted Answer

Sie zielen darauf ab, tiefgreifende Einblicke in die Einstellungen, Verhaltensweisen und Motivationen der Verbraucher zu erhalten.

Answer

Sie liefern ausschließlich quantitative Daten.

Question 60

Welche Methode ist KEINE qualitative Marktforschungsmethode?

Accepted Answer

Umfrage

Answer

Ethnographie

Answer

Interview

Answer

Fokusgruppe

Question 61

Welcher Schritt ist bei der Durchführung von Interviews nicht erforderlich?

Accepted Answer

Erstellung eines standardisierten Fragebogens

Answer

Analyse von Interviewdaten

Answer

Aufzeichnung und Transkription von Interviews

Answer

Entwicklung von Interviewleitfäden

Question 62

Was ist das primäre Ziel einer Fokusgruppenuntersuchung?

Accepted Answer

Generierung neuer Ideen und Einsichten in die Einstellungen und das Verhalten von Verbrauchern.

Answer

Bestätigung bestehender Hypothesen

Answer

Erhebung statistischer Daten

Question 63

Welche Aussage zu Ethnographie ist korrekt?

Accepted Answer

Sie ermöglicht die Beobachtung von Verbrauchern in ihrem natürlichen Umfeld.

Answer

Sie konzentriert sich ausschließlich auf die Erhebung quantitativer Daten.

Answer

Sie ist ungeeignet für die Untersuchung kultureller Einflüsse.

Question 64

Welcher Faktor spielt bei der Analyse qualitativer Daten eine entscheidende Rolle?

Accepted Answer

Interpretation durch den Forscher

Answer

Automatische Kodierung

Answer

Einsatz von KI-Algorithmen

Answer

Statistische Analysen