Marktforschung für Fachinformatikerinnen: Methoden und Instrumente verstehen

Question 1

Wie würdest du einen Marktforschungsplan für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung gestalten, um sowohl qualitative als auch quantitative Erkenntnisse zu gewinnen?

Accepted Answer

Sowohl qualitative als auch quantitative Methoden kombinieren.

Answer

Nur qualitative Methoden verwenden.

Answer

Nur quantitative Methoden verwenden.

Answer

Gar keinen Marktforschungsplan erstellen.

Question 2

Wie haben technologische Fortschritte die Marktforschung verändert und welche Chancen eröffnen sie für die Zukunft?

Accepted Answer

Verbesserte Effizienz und Genauigkeit

Accepted Answer

Geringere Kosten

Answer

Keine Auswirkungen

Answer

Eingeschränkte Anwendbarkeit

Question 3

Welche der folgenden Methoden wird in der qualitativen Marktforschung eingesetzt, um Verhalten und Einstellungen von Personen unmittelbar zu beobachten?

Accepted Answer

Beobachtung

Answer

Befragung

Answer

Experiment

Answer

Datenanalyse

Question 4

Welches Ziel wird durch die Durchführung einer Marktsegmentierung angestrebt?

Accepted Answer

Identifizierung homogener Zielgruppen zur effektiven Ansprache

Answer

Steigerung des Marktanteils durch gezielte Marketingmaßnahmen

Answer

Reduzierung von Kosten durch Vermeidung von Streuverlusten

Answer

Verbesserung der Kundenzufriedenheit durch Verständnis ihrer Bedürfnisse

Question 5

Welche der folgenden Fragen ist eine offene Frage, die qualitative Antworten zulässt?

Accepted Answer

Welche Hobbys haben Sie?

Answer

Wie alt sind Sie?

Answer

Würden Sie dieses Produkt weiterempfehlen?

Answer

Wählen Sie Ihre bevorzugte Farbe aus den folgenden Optionen

Question 6

Welches statistische Maß wird verwendet, um die Stärke und Richtung des Zusammenhangs zwischen zwei Variablen zu quantifizieren?

Accepted Answer

Korrelationskoeffizient

Answer

Mittelwert

Answer

Standardabweichung

Answer

Regressionsanalyse

Question 7

Welche Marktforschungsstudie eignet sich am besten, um das Kaufverhalten von Verbrauchern über einen längeren Zeitraum zu untersuchen?

Accepted Answer

Panelstudie

Answer

Querschnittsstudie

Answer

Experiment

Answer

Inhaltsanalyse

Question 8

Welche Aussage zur Durchführung von Experimenten in der Marktforschung ist nicht korrekt?

Accepted Answer

Experimente sind die einzige Methode, um die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen zu testen

Answer

Experimente können sowohl in kontrollierten als auch in natürlichen Umgebungen durchgeführt werden

Answer

Die Versuchsgruppe und die Kontrollgruppe sollten zu Beginn des Experiments identisch sein

Answer

Experimente können kausale Zusammenhänge nachweisen

Question 9

Welches Softwaretool wird häufig für quantitative Datenanalysen in der Marktforschung verwendet?

Accepted Answer

SPSS

Answer

Word

Answer

Excel

Answer

Photoshop

Question 10

Wie wichtig ist der Datenschutz bei Marktforschungsdaten?

Accepted Answer

Datenschutzrichtlinien müssen klar und verständlich sein.

Answer

Kundendaten dürfen an Dritte weitergegeben werden, um zusätzliche Erkenntnisse zu gewinnen.

Answer

Datenschutzbestimmungen sind nur für große Unternehmen relevant.

Question 11

Welche der folgenden Methoden wird in der Marktforschung bevorzugt eingesetzt, um qualitative Daten zu sammeln?

Accepted Answer

Interview

Answer

Fragebogen

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Question 12

Welches ist das primäre Ziel der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Kunden nach ihren Bedürfnissen und Merkmalen in Gruppen einzuteilen

Answer

Den Marktanteil des Unternehmens zu erhöhen

Answer

Neue Produkte zu entwickeln

Answer

Die Preise zu optimieren

Question 13

Was ist ein zentraler Vorteil der Online-Marktforschung gegenüber herkömmlichen Methoden?

Accepted Answer

Alle aufgeführten Vorteile

Answer

Schnellere Datenerfassung

Answer

Niedrigere Kosten

Answer

Größere Reichweite

Question 14

Welche Aussage über Marktforschung trifft zu?

Accepted Answer

Sie kann dazu beitragen, Risiken bei Entscheidungen zu minimieren.

Answer

Sie ist nur für große Unternehmen relevant.

Answer

Sie liefert immer exakte Ergebnisse.

Answer

Sie ist ein einmaliger Prozess.

Question 15

Welche Aussage zur Durchführung ethischer Marktforschung ist richtig?

Accepted Answer

Alle aufgeführten Aussagen

Answer

Die Zustimmung der Teilnehmer muss eingeholt werden.

Answer

Die Daten müssen vertraulich behandelt werden.

Answer

Die Ergebnisse dürfen nur für Forschungszwecke verwendet werden.

Question 16

Was ist ein potenzieller Vorteil der Nutzung von Big Data in der Marktforschung?

Accepted Answer

Alle aufgeführten Vorteile

Answer

Erhöhte Genauigkeit der Erkenntnisse

Answer

Identifizierung neuer Marktchancen

Answer

Personalisierte Marketingkampagnen

Question 17

Welche Methode eignet sich zur Erhebung qualitativer Daten in der Marktforschung?

Accepted Answer

Tiefeninterview

Answer

Quantitative Befragung

Answer

Expertenbefragung

Answer

Panels

Question 18

Welches ist das primäre Ziel der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Identifikation von Zielgruppen für Marketingkampagnen

Answer

Optimierung der Produktentwicklung

Answer

Reduzierung der Produktionskosten

Answer

Vergrößerung des Kundenstamms

Question 19

Welches der folgenden Merkmale ist KEIN Kriterium für die Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Rohstoffkosten

Answer

Demografische Merkmale

Answer

Psychografische Merkmale

Answer

Verhaltensmerkmale

Question 20

Welche Marktforschungsmethode eignet sich am besten zur Beobachtung des Verbraucherverhaltens?

Accepted Answer

Beobachtung

Answer

Befragung

Answer

Experiment

Answer

Tiefeninterview

Question 21

Was ist der Unterschied zwischen einer deskriptiven und einer analytischen Marktforschungsstudie?

Accepted Answer

Deskriptive Studien beschreiben den aktuellen Zustand des Marktes, während analytische Studien die Ursachen und Zusammenhänge untersuchen.

Answer

Deskriptive Studien sind qualitativer, während analytische Studien quantitativer sind.

Answer

Deskriptive Studien sind einfacher durchzuführen als analytische Studien.

Answer

Deskriptive Studien sind wichtiger für die Entscheidungsfindung als analytische Studien.

Question 22

Was ist der Unterschied zwischen einer Stichprobe und einer Grundgesamtheit in der Marktforschung?

Accepted Answer

Eine Stichprobe ist ein Teil der Grundgesamtheit, der zur Datenerhebung verwendet wird.

Answer

Eine Grundgesamtheit ist repräsentativ für die Stichprobe.

Answer

Eine Stichprobe wird zufällig ausgewählt, während eine Grundgesamtheit nicht zufällig ausgewählt wird.

Answer

Eine Grundgesamtheit ist kleiner als eine Stichprobe.

Question 23

Welche der folgenden Methoden dient in der Marktforschung der Erhebung von Daten über Einstellungen, Meinungen und Verhaltensweisen von Kunden?

Accepted Answer

Befragung

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Answer

Panel

Question 24

Was ist das zentrale Ziel der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Kunden anhand ihrer Bedürfnisse und Merkmale zu gruppieren

Answer

Den Gesamtmarkt zu vergrößern

Answer

Produkte und Dienstleistungen zu diversifizieren

Answer

Wettbewerber zu analysieren

Question 25

Welcher Schritt ist der erste im Marktforschungsprozess?

Accepted Answer

Problemdefinition

Answer

Datenerhebung

Answer

Datenanalyse

Answer

Berichtserstellung

Question 26

Welche der folgenden quantitativen Forschungsmethoden eignet sich zur Messung der Kundenzufriedenheit?

Accepted Answer

Befragung

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Answer

Panel

Question 27

Was ist ein Vorteil qualitativer Marktforschung im Vergleich zu quantitativer Marktforschung?

Accepted Answer

Ermöglicht tiefere Einblicke in Kundenmotivationen

Answer

Bietet größere Stichprobengrößen

Answer

Ist kostengünstiger in der Durchführung

Answer

Liefert repräsentativere Ergebnisse

Question 28

Welche der folgenden Methoden ist eine quantitative Methode zur Erhebung von Marktforschungsdaten?

Accepted Answer

Befragung mit standardisierten Fragen

Answer

Beobachtung von Kundenverhalten

Answer

Analyse von Dokumenten

Answer

Durchführung von Experimenten

Question 29

Welches ist das Hauptziel der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Verbesserung der Zielgruppenansprache

Answer

Steigerung des Marktanteils

Answer

Reduzierung von Kosten

Answer

Verbesserung der Kundenzufriedenheit

Question 30

Welches der folgenden Kriterien für die Marktsegmentierung ist psychografisch?

Accepted Answer

Werte

Answer

Alter

Answer

Einkommen

Answer

Ausbildung

Question 31

Was ist der Hauptunterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung?

Accepted Answer

Primärforschung liefert neu erhobene Daten, während Sekundärforschung vorhandene Daten verwendet.

Answer

Primärforschung wird intern durchgeführt, während Sekundärforschung extern durchgeführt wird.

Answer

Sekundärforschung ist teurer als Primärforschung.

Answer

Sekundärforschung ist weniger zuverlässig als Primärforschung.

Question 32

Welcher ist der Hauptzweck eines Fragebogens in der Marktforschung?

Accepted Answer

Daten von Zielgruppen zu sammeln

Answer

Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben

Answer

Kundenfeedback einzuholen

Answer

Marktsegmente zu identifizieren

Question 33

Welche der folgenden Aussagen zu Marktforschungsberichten ist korrekt?

Accepted Answer

Sie sollten klar und prägnant geschrieben sein.

Answer

Sie sollten nur Daten enthalten.

Answer

Sie sollten keine Empfehlungen enthalten.

Answer

Sie sollten immer in elektronischer Form vorliegen.

Question 34

Was versteht man unter einem Bias in der Marktforschung?

Accepted Answer

Eine systematische Abweichung von der Wahrheit

Answer

Ein zufälliger Fehler

Answer

Eine absichtliche Täuschung

Answer

Eine unvoreingenommene Interpretation

Question 35

Was ist der wesentliche Unterschied zwischen explorativer und deskriptiver Marktforschung?

Accepted Answer

Explorative Forschung zielt darauf ab, neue Erkenntnisse zu gewinnen, während deskriptive Forschung darauf abzielt, bestehende Phänomene zu beschreiben.

Answer

Explorative Forschung ist qualitativ, deskriptive Forschung ist quantitativ.

Answer

Explorative Forschung ist teuer, deskriptive Forschung ist kostengünstig.

Answer

Explorative Forschung ist nicht verlässlich, deskriptive Forschung ist verlässlich.

Question 36

Welche der folgenden Methoden wird in der Marktforschung häufig zur qualitativen Datenerhebung eingesetzt?

Accepted Answer

Fokusgruppen

Answer

Umfragen

Answer

Beobachtungen

Question 37

Nenne das Hauptziel der Marktsegmentierung.

Accepted Answer

Identifizierung homogener Kundengruppen mit ähnlichen Bedürfnissen

Answer

Prognose zukünftiger Markttrends

Answer

Ermittlung der Größe des Gesamtmarktes

Question 38

Welche der folgenden Aufgaben gehört zu den Kernaufgaben eines Marktforschers?

Accepted Answer

Erfassen, Analysieren und Interpretieren von Marktdaten

Answer

Bereitstellung rechtlicher Beratung für Unternehmen

Answer

Planung und Durchführung von Marketingkampagnen

Question 39

Erläutere den wesentlichen Unterschied zwischen quantitativer und qualitativer Marktforschung.

Accepted Answer

Quantitative Forschung konzentriert sich auf numerische Daten, während qualitative Forschung sich auf Erkenntnisse und Meinungen konzentriert.

Answer

Quantitative Forschung verwendet offene Fragen, während qualitative Forschung geschlossene Fragen verwendet.

Question 40

Nenne ein häufig in der Marktforschung verwendetes Tool zur Datenanalyse.

Accepted Answer

Statistische Software

Answer

Datenbankmanagementsysteme

Answer

Bildbearbeitungssoftware

Answer

Textverarbeitungsprogramme

Question 41

Was ist ein wesentlicher Vorteil der Nutzung sekundärer Marktforschungsdaten?

Accepted Answer

Kosteneffizienz

Answer

Aktualität

Answer

Relevanz für spezifische Forschungsprojekte

Answer

Hoher Detailgrad

Question 42

Welches Marktforschungsinstrument dient dazu, das Kaufverhalten von Konsumenten an einem bestimmten Ort zu beobachten?

Accepted Answer

Ladengeschäftsbeobachtung

Answer

Umfrage

Answer

Experimente

Answer

Fokusgruppen

Question 43

Nenne das Ziel einer Wettbewerbsanalyse.

Accepted Answer

Identifizierung der Stärken und Schwächen von Wettbewerbern

Answer

Entwicklung neuer Produkte

Answer

Abschätzung von Marktanteilen

Question 44

Welche der folgenden Methoden gehört zur quantitativen Marktforschung?

Accepted Answer

Standardisierte Befragung

Answer

Experimentelle Studie

Answer

Ethnografische Beobachtung

Question 45

Was ist das primäre Ziel der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Heterogene Märkte in homogene Teilmärkte aufzuteilen, um gezieltere Marketingstrategien zu entwickeln.

Answer

Die Produktentwicklung zu verbessern

Answer

Die Kundenzufriedenheit zu steigern

Question 46

Was ist der wesentliche Unterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung in der Marktforschung?

Accepted Answer

Primärforschung sammelt originäre Daten, während Sekundärforschung bereits vorhandene Daten verwendet.

Answer

Sekundärforschung ist in der Regel teurer als Primärforschung.

Answer

Primärforschung ist zuverlässiger als Sekundärforschung.

Question 47

Welche der folgenden Aussagen beschreibt qualitative Marktforschung am zutreffendsten?

Accepted Answer

Sie konzentriert sich auf die Gewinnung tiefgreifender Erkenntnisse und des Verständnisses durch offene Untersuchungen.

Answer

Sie verwendet quantitative Daten zur Analyse.

Answer

Sie wird in der Regel durch formalisierte Umfragen durchgeführt.

Question 48

Was versteht man unter einer Stichprobe in der Marktforschung?

Accepted Answer

Ein repräsentativer Teil der Gesamtpopulation, der ausgewählt wird, um Informationen über die gesamte Population zu gewinnen.

Answer

Eine Gruppe von Personen, die sich freiwillig zur Teilnahme an einer Studie gemeldet haben.

Question 49

Bei welcher Art von Stichprobentyp wird jedem Mitglied der Population die gleiche Chance eingeräumt, ausgewählt zu werden?

Accepted Answer

Einfache Zufallsstichprobe

Answer

Klumpen-Stichprobe

Answer

Schichten-Stichprobe

Question 50

Was ist ein Fragebogen in der Marktforschung?

Accepted Answer

Ein strukturiertes Instrument, das eine Reihe von Fragen enthält, die von den Befragten beantwortet werden sollen.

Answer

Ein Beobachtungsformular

Answer

Ein Interviewleitfaden

Question 51

Welche Art von Fragetyp ist in der Regel am unvoreingenommensten?

Accepted Answer

Offene Frage

Answer

Rangfolgefrage

Answer

Geschlossene Frage mit vorgegebenen Antwortmöglichkeiten

Answer

Likert-Skala

Question 52

Was ist das Hauptziel der Datenanalyse in der Marktforschung?

Accepted Answer

Bedeutungsvolle Muster, Trends und Erkenntnisse aus den gesammelten Daten zu identifizieren.

Answer

Eine spezifische Hypothese zu testen

Answer

Eine klare Empfehlung für das Management abzugeben

Question 53

Welches Hauptziel verfolgt die Marktforschung?

Accepted Answer

Informationsgewinnung zur Entscheidungsfindung

Answer

Produktvermarktung

Answer

Kundenakquise

Answer

Gewinnmaximierung

Question 54

Welche Art von Datenquelle wird im Allgemeinen als zuverlässiger eingestuft: Primärdaten oder Sekundärdaten?

Accepted Answer

Primärdaten

Answer

Sekundärdaten

Answer

Beide sind gleich zuverlässig

Question 55

Welche Datenerhebungsmethode in der Marktforschung ermöglicht es, Daten von einer großen Anzahl von Personen zu sammeln?

Accepted Answer

Umfrage

Answer

Interview

Answer

Beobachtung

Answer

Experiment

Question 56

Was ist das primäre Ziel der Marktsegmentierung?

Accepted Answer

Identifizierung von Kundengruppen mit ähnlichen Bedürfnissen und Verhaltensmustern

Answer

Gewinnung loyaler Markenbotschafter

Answer

Verschaffung eines Wettbewerbsvorteils

Question 57

Was ist der wesentliche Unterschied zwischen deskriptiver und explorativer Marktforschung?

Accepted Answer

Deskriptive Marktforschung beschreibt den aktuellen Markt, während explorative Marktforschung neue Erkenntnisse gewinnt.

Answer

Explorative Marktforschung ist aufwendiger als deskriptive Marktforschung.

Question 58

Welche Faktoren sollten bei der Auswahl einer Marktforschungsmethode berücksichtigt werden?

Accepted Answer

Forschungsziele, Budget und verfügbare Ressourcen

Answer

Nur die verfügbaren Ressourcen

Answer

Nur das Budget

Answer

Nur die Forschungsziele

Question 59

Was ist der erste Schritt im Marktforschungsprozess?

Accepted Answer

Problemdefinition

Answer

Datenanalyse

Answer

Berichtserstellung

Answer

Datenerhebung

Question 60

Welche ethische Richtlinie ist in der Marktforschung unerlässlich?

Accepted Answer

Respektierung der Privatsphäre der Teilnehmer

Answer

Manipulation von Forschungsergebnissen

Answer

Täuschung von Teilnehmern